Konsepnya adalah everyday watch atau jam tangan yang dipakai sehari-hari. Ciri-cirinya adalah tidak memiliki history atau sejarah, tidak selalu dalam naungan merk besar atau populer, tidak berbasis spesifikasi tinggi dan fungsional tools. Desainnya kasual dengan warna-warna berani dan mengikuti trend fashion saat ini dan memiliki bandrol harga yang terjangkau.
Jam tangan yang dikeluarkan oleh merk fashion pupuler di dunia. Orientasinya sama dengan casual watch yaitu trend dan style terkini.
